9月30日，《金融产品网络营销管理办法》正式施行。八部门联合划定红线：非持牌主体不得开展金融产品网络营销。新规落地前夕，贷款中介集体删朋友圈、解散客户群、改微信名。[[10]]
新规为何让中介连夜清空朋友圈
① 资质门槛：非持牌主体（个人/无牌机构）一律禁止开展金融产品网络营销，中介只能做渠道，不能做发声主体。[[11]]
② 话术红线：「秒批」「黑户可贷」「低利率」「无成本」等诱导性用语被明令禁止（《办法》第十条）。[[5]]
③ 导流封堵：禁止多层转委托与套娃式导流，API隐形导流叫停，转接必须直达金融机构自营平台。[[1]][[13]]
④ 捆绑禁止：银行支付机构不得将贷款、资管产品列入支付工具选项（《办法》第十二条）。[[5]][[15]]
八部门新规关键数字
联合发文部门
8个
央行、金融监管总局、证监会等八部门联合发布
施行日期
9月30日
2026年9月30日正式实施
受影响上市平台
7家
业务规模几乎全面收缩（来源：2026年二季度上市公司业绩报告）
头部平台利润跌幅
>90%
小赢科技、维信金科净利润降幅超90%（来源：2026年二季度业绩报告）
谁受影响、谁不受影响
被禁止的主体：个人贷款中介、无金融牌照的机构，不得在朋友圈、短视频、社群等渠道发布任何贷款营销内容。
仍可营销的主体：持牌金融机构（银行等）、经正式授权的合规第三方互联网平台，通过官方认证账号开展营销。[[2]][[8]]
意外波及方：三大电信运营商集体暂停金融分期购机业务，「0元购机」全面叫停——新规禁止将金融产品捆绑搭售、设为默认选项。[[5]][[15]]
这条新规从哪里来
发文主体为央行、金融监管总局、证监会、工信部、市场监管总局、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局八部门。[[16]]
这是2025年以来监管组合拳的第三刀：2025年10月「助贷新规」卡死准入与资金对接；2026年8月《明示综合融资成本规定》强制披露全部费用；本次《办法》封堵营销链路。三刀分别针对准入、定价、营销，构成递进式约束体系。[[11]]
此前行业惯用套路贷、虚假话术、API隐形导流、多层转委托等手法长期游走监管盲区，本次新规正是系统性堵漏，而非单次整治。[[3]][[14]]
有借贷需求？这几条记住
① 优先持牌机构：找银行或经监管备案的合规平台，资质可在央行、金融监管总局官网核查。
② 私域推销是违规信号：新规落地后，仍在朋友圈、微信群主动推销的中介即为违规，不要轻信。
③ 识别隐形收费：服务费、担保费、渠道费均须明示，实际综合融资成本必须可核验，发现打包收费应拒绝。[[3]]
④ 不确定资质，查官网：央行征信中心、金融监管总局官网可查机构持牌情况，30秒可核实。
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